Crossmedia
Unter Crossmedia-Marketing versteht man die Nutzung von verschiedenen auf einander abgestimmten Kommunikationskanälen zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Als Ergänzung zum klassischen Kommunikationsmix werden insbesondere die neuen, elektronischen Medien eingesetzt. Die Werbeträger werden untereinander vernetzt, um ihre spezifischen Stärken optimal zu nutzen. Dabei wird eine einheitliche Werbelinie genutzt, um einen hohen Wiedererkennungswert zu erzielen.
Cross-Media Marketing meint die integrierte Entwicklung aller Marketingmaßnahmen für alle Medien - indem jedem Medium die Funktion zugeteilt wird, die es besser als andere erfüllen kann.
Cross Media Maßnahmen können aber nur funktionieren, wenn bereits bei der Entwicklung die Ideen "in allen Medien" gedacht und umgesetzt werden.
Crossmedia ist eine Notwendigkeit, die aus dem geänderten Mediennutzungsverhalten der Verbraucher resultiert.
Werbung und Inhalte müssen dem Weg des Konsumenten folgen. Dazu müssten die Vermarktungsprozesse angepasst werden.
Schon durch marginale Verschiebungen innerhalb eines Budgets lassen sich überproportionale Steigerungen bei der Werbewirkung erzielen.
Lassen Sie sich beraten, wie Sie durch Crossmedia eine höhere Werbewirkung Ihrer Kampagne erreichen können und welche spezifischen Vorteile eine vernetzte Strategie hat.
Definition:
Crossmedia ist ein Schlagwort, das zuerst im Zusammenhang mit Online-Publishing aufgetaucht ist und später von der Werbewirtschaft übernommen wurde. Mit ihm wird im Gegensatz zur integrierten Kommunikation und zum Cross Media Publishing die thematisch inhaltliche Verzahnung von Medien untereinander verstanden.
Der Ausdruck »Crossmedia« wird in der Regel im Zusammenhang mit Maßnahmen, die im Rahmen der Kommunikationspolitik stattfinden, verwandt. Das Besondere an einer crossmedialen Kommunikation ist nicht allein die Übermittlung einer Werbebotschaft auf verschiedenen Kommunikationskanälen (siehe integrierte Kommunikation). Vielmehr ist die Werbebotschaft so gestaltet, dass mindestens zwei Medien zwingend vom Nutzer genutzt werden müssen, damit die Werbebotschaft inhaltlich komplett übermittelt werden kann. Somit ist Crossmedia primär eine Aufgabe im kreativen Sinne. Die technische Verbindung der verschiedenen Medien ist möglich und wird durch Entwicklungen der technologischen Konvergenz zwischen den Medien vorangetrieben.
Crossmedia eignet sich primär für Produkte, bei denen der Konsument ein hohes Involvement hat, da Crossmedia den Betrachter zu einem Nutzer macht und ihn durch die medienübergreifende Story anregt, sich mit der Botschaft (inter)aktiv auseinanderzusetzen.
Quelle: wikipedia
